Desde Despidos Hasta Nuevas Herramientas de Generación de Leads, Resumen de la Semana de Meta

Ha sido toda una mezcla de buenas y malas noticias para Meta esta semana, así que vamos a quitarnos rápido esa bandita y entremos en materia.

Mark Zuckerberg dio a conocer un futuro "más pobre" en Meta después de que los despidos recortaran más de 10,000 puestos y cerraran 5,000 puestos vacantes.


Los equipos de publicidad, recursos humanos, iniciativas de políticas e incluso ingenieros estuvieron en la línea de visión directa de los recortes de empleo.

Y si bien estos eventos son desafortunados, también es comprensible.

Meta se enfrenta a la competencia de aplicaciones de redes sociales como TikTok, las reglas de privacidad de Apple y la desaceleración de la economía han afectado las ganancias de la empresa, y luego están los miles de millones que se destinaron al Metaverso, que tiene gráficos del nivel de Wii.

Zuckerberg afirma que 2023 es el año de la eficiencia y que esa sería la última ronda de despidos... por ahora.

Él cree que la reducción de los equipos en todos los departamentos hará que Meta sea más eficiente, desarrollará proyectos más rápido y girará rápidamente en los que no tienen éxito, y podrán enfocarse en iniciativas como la IA, por ejemplo.

Bueno, anunciantes y desarrolladores, ¿preparados para las buenas noticias?

Meta está introduciendo ubicaciones de anuncios de resultados de búsqueda de Instagram a través de la API de marketing de Instagram, que está disponible en todas las versiones de la API.

Sin ser demasiado técnico, básicamente, puedes lanzar anuncios que aparecen en los resultados de búsqueda de Instagram. Puedes crear anuncios, previsualizarlos y obtener desgloses de anuncios por niveles de ubicación para ver su rendimiento.

Hablando de API y anuncios, Meta está lanzando Facebook Graph API v17.0 y Marketing API v17.0, lo que significa que las versiones anteriores no serán compatibles.

Aquí hay un desglose de lo que necesitas saber.

Algunas funciones, como la versión beta de Ad Strategies, la API de conversiones sin conexión y la creación de objetivos heredados, ya no serán compatibles. Estos cambios pueden afectar la forma en que administras tus campañas.

Advantage+ Catalog Ads for Streaming desaparecerá, pero la alternativa que puedes tener, en su lugar, son los anuncios de Commerce Catalog.

La API de Artículos Instantáneos también se despedirá. Y Meta realizó algunas actualizaciones en el Protocolo de Medición de Eventos Agregados para informar eventos web y de aplicaciones para aquellos que optaron por no seguir el seguimiento desde iOS 14.5 y dispositivos posteriores.

Esas actualizaciones incluyen lo siguiente:

Ya no necesitas verificar tu dominio, seleccionar un dominio de conversión o activar conjuntos de valores para optimizar el valor. La pestaña de Medición de Eventos Agregados desaparecerá y ya no necesitarás priorizar los ocho eventos de conversión del sitio web para la Medición de Eventos Agregados.

Cuando se trata de cumplir con los requisitos de iOS, ahora tienes menos responsabilidades.

Tendremos que ver cómo Meta encuentra una solución para facilitar el cumplimiento de la Transparencia de Seguimiento de Aplicaciones de Apple.

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