Facebook se Abochorna Mientras Instagram Amenaza con Tomar la Delantera en Inversión Publicitaria

Instagram de Meta, el campeón indiscutible del mundo de las redes sociales, se está recuperando del problema de intercambio de datos de Apple ATT iOS más rápido que el resto. Cuando se trata del mercado publicitario digital blando, Instagram va por el carril rápido mientras todos los demás están atrapados en el barro.


¿Quién lo hubiera pensado? Parece que no hace mucho tiempo, Instagram era algo que la mayoría de nosotros veíamos casualmente después de ocuparnos de nuestras fotos diarias de comida y memes de gatos en Facebook.

Ahora todo se trata de los Reels. Puedes incorporar tus fotos de comida, memes de gatos y mucho más en ellos.

Según MediaPost, Instagram incluso está en camino de dejar a su hermano mayor, Facebook, en el polvo. De cualquier manera, Meta gana, Zuckerberg puede continuar con su negocio como siempre.

Pero, ¿qué hace que Instagram sea tan especial?

Para empezar, sabe cómo monetizar esos vídeos de formato corto llamados Reels y, por supuesto, existen tácticas de segmentación por IA que dan empujoncitos necesarios a cosas como la recomendación de contenidos, creación de activos y niveles de consumo para combatir problemas de TCA.

"Es solo cuestión de tiempo antes de que Instagram supere a su compañero Meta Facebook y se convierta en la plataforma de redes sociales más grande del mundo por ingresos publicitarios", comentó Alex Brownsell, jefe de contenido del World Advertising Research Center (WARC), cuando analizó su bola de cristal. Ya lo hemos señalado, pero es bueno tener algo de respaldo.

Diablos, incluso en el cuestionable mercado publicitario digital de 2022, Instagram logró obtener un crecimiento global de los ingresos publicitarios del 5,8%, por lo que, incluso sin una bola de cristal, se podría hacer una buena suposición, ¿verdad?

Aquí está la guinda del pastel. La WARC pronostica un crecimiento del 19,7% para Instagram en 2023, lo que representa la asombrosa cifra de 61.100 millones de dólares. Es como un éxito de taquilla de Hollywood.

Y para 2024, prevén un crecimiento del 16%, alcanzando los 70.900 millones de dólares.

Y no nos olvidemos del comercio social. Instagram se está acercando tanto al "punto de compra" que pronto podremos comprar alimentos y un nuevo par de zapatillas sin siquiera salir de la aplicación. Oh, qué buen momento para estar vivos.

WARC pronostica que la inversión publicitaria minorista en Instagram podría pasar de 3.200 millones de dólares en 2020 a 9.100 millones de dólares en 2024, mientras que la inversión publicitaria empresarial podría alcanzar los 10.200 millones de dólares en todo el mundo en 2024. Eso es mucho beneficio por el dinero (o para la cuenta de banco de Meta).

Enfrentémonos a la realidad aquí. Instagram es ahora el lugar donde pasan el rato todos los chicos geniales. Tienen a la Generación Z y a los Millennials deslizándose, dando me gusta y viendo Reels como si no hubiera un mañana. De hecho, Big Daddy Instagram está llegando al 60% del público joven en comparación con el mero 38% de Facebook y TikTok.

Para Instagram, se trata de los Reels. El impulso de Meta en Reels ha impulsado con éxito la interacción y la publicidad como si estuvieras conduciendo un Ferrari nuevo. Esas campañas de Reels están llegando al doble de personas a las que llegan campañas similares de TikTok y, al mismo tiempo, funcionan mucho mejor que otros contenidos de Instagram.

Instagram tiene bloqueado ese juego de influencers, y el 90% de los influencers lo convierten en parte de su rutina diaria.

Meta cosecha las recompensas de cualquier manera, por lo que Facebook no necesita llorar, pero TikTok, ¿dónde estás? Si quieres permanecer en el juego, debes hacer que esos dólares publicitarios griten.

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