Informe de Adobe Analytics Muestra Tendencias de Compra Para Consumidores
Noviembre 15, 2023
1 min 58 s de lectura
Al comenzar esta temporada navideña, muchos comerciantes se han preguntado qué tan dispuestos estarán los consumidores a desprenderse del dinero que tanto les costó ganar.
Según Retail Dive, un informe reciente de Adobe Analytics muestra buenas noticias para el ecommerce en esta temporada navideña.
El informe muestra que los consumidores están "administrando sus presupuestos de vacaciones y aprovechando las primeras ofertas". Incluso antes de que comiencen las vacaciones, "los consumidores generaron 76.800 millones de dólares en ventas
online en octubre", lo que supone 4.300 millones de dólares más que el año pasado.
Además, las compras móviles aumentaron un 46,7% año tras año a $35,9 mil millones, y las transacciones de comprar ahora y pagar después experimentaron un aumento del 6% con respecto al año pasado a $6,4 mil millones para el mes.
El informe también indica que los precios en línea fueron un 6% más bajos que en octubre de 2022 y la recogida en la acera representó el 18% del cumplimiento de pedidos en línea.
La investigación de Adobe sugiere que los minoristas han hecho todo lo posible con descuentos para atraer clientes conscientes de sus presupuestos.
El informe rastrea varias categorías y muestra que, durante el mes de octubre, la ropa obtuvo los mayores descuentos con un 12%, seguida de la electrónica con un 9%, los artículos deportivos con un 7%, los electrodomésticos con un 6% y los muebles y juguetes para el hogar con un 5%.
En un comunicado, el analista principal de Adobe Digital Insights, Vivek Pandya, dijo: "A pesar de la incertidumbre en el entorno macro, los datos de Adobe Analytics han demostrado que el consumidor sigue siendo resistente de cara a la gran temporada navideña...".
Aunque estas cifras son prometedoras, se espera que la tasa de crecimiento del
ecommerce sea ligeramente menor en noviembre y diciembre. Adobe predijo el mes pasado que las ventas en línea alcanzarían los 221.800 millones de dólares entre el 1 de noviembre y el 31 de diciembre, lo que sigue siendo un 4,8% más que el año pasado.
La buena noticia para los consumidores es que se espera que los minoristas sigan ofreciendo atractivos descuentos durante este período, incluidos hasta un 35% en juguetes, un 25% en prendas de vestir y un 30% en productos electrónicos. Suena como algo para casi todo el mundo.
Algunos informes indican que el crecimiento general de las ventas minoristas será mínimo, pero el
ecommerce va a tener un buen desempeño, y algunas predicciones sugieren que las ventas en línea podrían aumentar entre un 10,3% y un 12,8% más que el año pasado.
La conclusión es que, a pesar del aumento de las tasas de interés, los mayores precios de los alimentos y los combustibles y el costo de respirar en general, los consumidores están encontrando una manera de gastar dinero en esta temporada navideña, y parece que algunos minoristas en línea están a medio camino.
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