Las Jóvenes de la Generación Z Pasan Más Tiempo en TikTok

Si tu mercado objetivo son las mujeres de la Generación Z, TikTok podría ser una buena apuesta para invertir tus dólares publicitarios. TikTok tiene la peligrosa capacidad de persuadir a las mujeres de la Generación Z a adoptar tendencias y gastar dinero. Las estadísticas muestran que el 75% de las mujeres de la Generación Z utilizan TikTok, en comparación con el 62% de los hombres de la Generación Z.


Esto significa que las mujeres de la Generación Z están al mando de impulsar las tendencias en TikTok, pero hay cierta preocupación de que esto sea engañoso (y peligroso).

Cuanto más tiempo pasan los usuarios en la aplicación, más fomenta la conexión con influencers que crean "contenido aspiracional" que resuena con sus seguidores y tal vez los impulsa a hábitos de gasto poco realistas.

Muchos influencers publican videos mostrando "compras" recientes, generalmente de marcas específicas. Esto es una tergiversación porque, aunque los influencers suelen estar en el mismo grupo de edad que su audiencia, muchos ganan un buen ingreso a través de la plataforma, acuerdos con marcas y productos gratuitos que reciben regularmente.

Básicamente, no están gastando tanto dinero como parece, pero están influenciando a otros a gastar, gastar, gastar.

Algunos expertos se preocupan de que esto pueda llevar a problemas financieros para las jóvenes de la Generación Z, ya que siguen los consejos de influencers en línea que hacen que gastar grandes sumas de dinero parezca pan comido.

Muchos expertos han llamado a TikTok la versión de la Generación Z de "Keeping Up with the Joneses" y lo ven como una amenaza muy real.

"TikTok es una aplicación centrada en las mujeres de la Generación Z, y está marcando la pauta y la narrativa de lo que está 'de moda' en línea", dijo Ellyn Briggs, analista de marcas en Morning Consult.

Otros expertos recuerdan a las jóvenes que no saben nada sobre los influencers que ven en línea, cuánto dinero tienen, o cómo mantienen sus estilos de vida. Las empresas privadas a menudo los patrocinan para animar a otros a comprar productos.

En esta "era del influencer", hay algo de humo y espejos en juego. Lo que ves en línea no siempre es lo que obtienes, pero puede influir en lo que sucede con tu dinero.

El mejor consejo, por supuesto, es ser realista y no gastar en exceso, sin importar lo que veas en internet.

Deja que tu cuenta bancaria influya en tus hábitos de gasto.

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