¿Sabes Dónde Están Tus Anuncios de Google?

Google está empezando a tener tanta prensa como Elon y X.

Odiamos ser portadores de malas noticias, pero alguien tiene que hacerlo.


Es posible que Google esté colocando tus anuncios en lugares cuestionables. Actualmente, la compañía está siendo acusada de colocar anuncios de búsqueda en sitios web que no pertenecen a Google, incluidos sitios pornográficos, sitios de contenido pirateado y aquellos sitios web en la temida lista negra.

Muchos compradores de medios que asumieron que sus campañas se publicaron en Google.com descubrieron recientemente que sus anuncios aparecen en sitios web comprometedores dentro de la red de Google Search Partner (GSP).

Este es un gran problema. Comprometer la ubicación de tus anuncios puede dañar la reputación de tu marca y reducir la efectividad de esos anuncios. Si esto es cierto, Google ha puesto en riesgo a los anunciantes y sus marcas, tanto desde el punto de vista de la reputación como al desperdiciar la inversión publicitaria.

Entonces, ¿cómo ha respondido Google a estas acusaciones?

Negando, negando, negando.

Adalytics, una plataforma de optimización del rendimiento publicitario diseñada para revisar y mejorar la publicidad digital, ha descubierto un enorme agujero (10.500 millones de dólares) en la inversión publicitaria en el programa de socios de búsqueda de Google, lo que podría indicar que Google se beneficia al mostrar tus anuncios en lugares donde no deberían aparecer.

Dan Taylor, vicepresidente de publicidad global de Google, dijo: "Adalytics ha establecido un historial de publicación de informes inexactos que tergiversan los productos de Google y hacen afirmaciones tremendamente exageradas".

Dice que Google revisará el informe de Adalytics, pero sostiene que el análisis de los sitios en cuestión y la información limitada compartida con Google no revelaron ningún ingreso publicitario compartido con entidades sancionadas.

Es difícil decir hasta qué punto esto es válido. Todo proviene de una empresa "anónima" de Fortune 500 que se sorprendió al descubrir que sus anuncios se publicaban en sitios web que no pertenecen a Google, incluidos sitios web pornográficos, sitios web iraníes y aquellos que figuran en la lista SDN de la OFAC del Tesoro.

La compañía incluso afirmó que sus anuncios se publicaron en un sitio web agregado específicamente a su lista de exclusión de dominios a nivel de cuenta (lista de bloqueo) varios años antes.

La empresa Fortune 500 "anónima" del estudio no pudo producir informes que detallaran los sitios web específicos donde aparecían sus anuncios de búsqueda en la red GSP. Eso significa que no hay forma de medir o incluso confirmar la exposición de la empresa en esos sitios cuestionables.

¿Qué puedes hacer al respecto? Probablemente no mucho. Puedes optar por no participar en la Red de búsqueda de Google, pero todavía no parece haber suficiente información sólida para justificar dicha medida.

Ahora bien, si ves tus anuncios de búsqueda en sitios pornográficos, ese será otro asunto.

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