TikTok Dice Que Obligar a Consumidores a Ver Anuncios Podría no ser Bueno

No sabemos ustedes, pero nada nos entusiasma más que los anuncios que no podemos omitir.

Vale, estamos bromeando.

La verdad es que los anuncios son parte de todo lo que hacemos. Todo es cuestión de dinero, especialmente en las plataformas de redes sociales que no cobran por el privilegio de compartir videos de gatos y ver a los cantantes convertirse en celebridades en sus habitaciones.

Ahí es donde entran esos molestos anuncios, y no hay nada más molesto que un anuncio que te obligan a mirar antes de obtener todo el contenido interesante que deseas.


Sin embargo, los anunciantes deben tomar nota. Según TikTok, es posible que se acabe el tiempo para esos molestos anuncios que no desaparecen. La plataforma sugiere que los anuncios que no se pueden omitir reducen el engagement, que es lo opuesto a lo que quieren las marcas.

El estudio de TikTok, realizado con MAGNA Media Trials, una empresa global de inteligencia e inversión en medios, revela que "el 73% de los espectadores está de acuerdo en que tener la capacidad de omitir vídeos les hace participar más en la experiencia" y "el 56% de los espectadores tienen más probabilidades de ver activamente videos patrocinados por una marca cuando tienen la opción de omitirlos".

TikTok dice que si bien los consumidores suelen ver anuncios que se pueden omitir durante períodos más cortos, la distinción entre "la duración de los anuncios que se pueden omitir y los que no se pueden omitir no tiene un impacto marcado en la audiencia".

De hecho, estudios adicionales muestran que el 50% del impacto de un anuncio de TikTok, bueno o malo, se decide en los primeros segundos.

Lo que es más importante es la compañía que mantienen sus anuncios. El estudio muestra que los anuncios tienen más impacto y tiempos de visualización más prolongados cuando aparecen junto a "contenido popular y relevante". Esto se aplica a todas las plataformas, no solo a TikTok.

TikTok dice que es importante comprender que cada vista de un anuncio que no se puede omitir es intencional porque los usuarios pueden omitir lo que no quieren ver, ya sean videos o anuncios. Esto significa que obligar a los usuarios a ver anuncios no es crucial para crear un impacto significativo.

La plataforma dice que los formatos saltables funcionan tan bien como los formatos de visualización forzada de vídeo bajo demanda en "métricas clave como la preferencia de la marca y la intención de compra".

¿Recuerdas esos anuncios de páginas web en los que presionaba el botón Atrás y no podía salir del anuncio sin cerrar el navegador? Esos nunca funcionaron realmente. Podría ser prudente que las marcas consideren lo que dice TikTok sobre el uso de la "fuerza" para vender sus productos.

Y es más probable que los consumidores gasten su dinero en productos que les gustan. Eso nos hace felices a todos.

¿Deseas leer esto en inglés? Versión en inglés >>