Es Posible Que TikTok Necesite Rebobinar el Reloj

TikTok fue la aplicación número uno del mundo en 2023 en términos de descargas y gasto de los consumidores, pero estaba muy lejos de ser popular en 2023 para los usuarios reales.


Ese honor es para Facebook, que ocupa el puesto número uno entre usuarios mensuales, seguido de aún más aplicaciones propiedad de Meta, incluidas WhatsApp, Instagram y Messenger. Todas estas plataformas superaron a TikTok, que quedó en el puesto número cinco. Nuevos datos ahora sugieren que el crecimiento de TikTok está comenzando a estancarse, y muchos sugieren que el paso al comercio electrónico que ofrece TikTok Shop podría ser, al menos en parte, el culpable.

En 2022, los usuarios activos mensuales de TikTok aumentaron un promedio del 12% interanual por trimestre, pero se desplomaron al 3% interanual por trimestre en 2023. Todo esto coincide con el lanzamiento de la esperada TikTok Shop, pero ahora muchos llaman a TikTok un "páramo lleno de publicidad" y un lugar "distópico". En Reddit, donde culpan a TikTok Shop por los problemas de la plataforma, los usuarios dicen que TikTok está repleto de "gente que hace dropshipping/vende productos baratos".

Suena divertido.

"Personalmente, estoy empezando a molestarme mucho por cómo casi todos los demás videos en mi [página Para ti] son alguien que sobrevalora un producto de la función Shop para intentar que se vuelva viral y genere muchas comisiones", escribió Redditor u/megg-salad-sammich, uno de los muchos usuarios que encuentran molesta la nueva actitud de "cómprame, cómprame" de TikTok.

Los creadores piensan que es excelente que TikTok les ofrezca una forma de poner algo de dinero en el banco, pero la desventaja es que muchos usuarios no quieren perder el tiempo desplazándose cuando saben que casi todos los videos que ven intentarán vender la última moda, música o cualquier producto aleatorio que crean que los hará ricos.

Para poner esto en perspectiva, y para no enturbiar las aguas, la aplicación TikTok Shop Seller ha crecido un 230% año tras año, pero con solo 6 millones de usuarios activos mensuales en comparación con los 1.400 millones de la plataforma, no todo es sol y rosas.

¿Esto significa que la gente empieza a gravitar hacia Instagram Reels para ver menos anuncios?

Sería una gran noticia para Instagram, que ya está en camino de convertirse en un centro de compras e influencia. Instagram se deshizo de su pestaña Tienda en enero del año pasado y abolió las compras en vivo en marzo, casi como si vieran la escritura en la pared. Esto quizás podría hacerlo más aceptable para los usuarios que desean mantenerse alejados de esas horribles llamadas a la acción directas para comprar en la aplicación.

Esto sigue siendo una especulación porque los usuarios de TikTok aún no se han cansado tanto de la plataforma como para estar dispuestos a abandonarla por completo, pero está claro que hay algunas preocupaciones. Por ahora, solo tendremos que ver cómo se desarrolla la saga TikTok Shop.

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