Substack Podría Ser tu Nueva Declaración de Moda

Tu primera pregunta podría ser: "¿Qué diablos es Substack?".

Substack es una plataforma gratuita de boletines informativos por correo electrónico que permite a los editores tener acceso directo a su audiencia. Los creadores que utilizan Substack pueden hacer crecer sus carteras, encontrar nuevas audiencias y ganar dinero en el proceso. Dado que no depende de algoritmos, los creadores pueden expresarse libremente publicando directamente en sitios web o por correo electrónico sin restricciones.

La plataforma tiene pocas funciones, lo que la hace primitiva para los estándares actuales, lo que es una desventaja. También reciben un recorte del 10% de los ingresos por suscripción, lo que suma.


Pero aquí está el truco. Substack, conocido principalmente por publicar boletines informativos, se está convirtiendo en un motor y agitador en la industria de la moda.

¿Cómo puede ser esto?

A diferencia de Instagram, TikTok y otras plataformas, Substack pone mucho énfasis en la autenticidad y la personalización cuando se trata de recomendaciones de compras. Una de las cosas más interesantes de Substack es que sus usuarios pueden dejar la investigación en manos de la plataforma y no preocuparse por tener que buscar las joyas en la basura.

Entonces, para las marcas de moda que tienen una gran reputación, Substack podría ser una plataforma a considerar.

Substack ya no es solo un lugar de reunión para escritores, novelistas y académicos de renombre que cubren todo, desde cine hasta comida y ciencia, sino que está dando un paseo por la pasarela de la moda. El aumento del contenido de moda ya está en juego: las suscripciones en la categoría de moda y belleza ya han aumentado un 80%, según los propios cálculos de Substack.
Una gran razón para el repentino sentido de la moda de Substack es que las plataformas de redes sociales como Instagram y TikTok se están inundando de "expertos en moda" modernos, hábiles, homogéneos y algo difíciles de confiar para una confiabilidad genuina. Comprar ropa de usuarios que solo promocionan debido a una "asociación paga" en estas plataformas se está volviendo un poco turbio.

Básicamente, es difícil saber en quién confiar en las plataformas de redes sociales.

En Substack, los editores y estilistas ofrecen recomendaciones de compras a los suscriptores. Estos son los nuevos expertos. Los compradores personales responden las preguntas de los suscriptores o brindan consejos o sugerencias específicas para ayudar a los usuarios de Substack a hacer la mejor declaración de moda posible.

Nadie tiene tiempo de navegar por Internet en busca del escurridizo atuendo perfecto. Con Substack, los usuarios pueden dejar que la plataforma filtre, separando lo bueno, lo malo y lo feo.

Los expertos de Substack todavía ganan dinero cuando recomiendan, pero en lugar de cultivar asociaciones pagas con marcas, lo hacen a través de enlaces de afiliados, por lo que ganan una pequeña comisión por las ventas impulsadas por sus recomendaciones. En definitiva, no hacen recomendaciones para complacer a la marca y mantener la cuenta bancaria llena. Es un poco más auténtico que tomar la palabra de algún usuario de Instagram o TikTok siguiendo un guion.

Entonces, si estás cansado de la ostentación, el glamour y la incertidumbre de los "influencers" en otras redes sociales, tal vez sea hora de unirte al enfoque más simple y genuino de Substack.

¿Deseas leer esto en inglés? Versión en inglés >>