TikTok, TikTok, es Posible Que se Esté Acabando el Tiempo Para los Enlaces Externos de Ecommerce

TikTok tiene un plan que está llamando bastante la atención. Según Fashion Network y otros informes, se dice que TikTok está considerando prohibir los enlaces a sitios ecommerce externos. Oficialmente, TikTok niega los rumores, pero todo podría ser parte de un plan más amplio para hacer de la empresa una experiencia de compra única para el usuario.


El rumor sugiere que esta movida es el plan maestro de TikTok para acorralar a todos en su propio parque de diversiones TikTok Shop, que es tan astuto como esa montaña rusa donde la única forma de salir es a través de una tienda de regalos.

Pero aquí está el truco. Actualmente, TikTok Shop está un poco descarrilado porque están perdiendo más dinero que el acto de desaparición de un mago. Según los informes, TikTok Shop está en camino de perder 500 millones de dólares en Estados Unidos este año, debido a la inversión en contratación, la creación de una red de entrega y la subvención de comerciantes que ofrecen descuentos y envío gratuito.

Parece que ByteDance, la compañía propietaria de TikTok, está siguiendo una página del manual de estrategias de su aplicación hermana china, Douyin, al prohibir enlaces a sitios externos de ecommerce, lo que les permitirá aumentar las ventas y posiblemente obtener el parque de diversión financiera que desean.

Los consumidores en los EE. UU. actualmente gastan entre $3 y $4 millones por día en TikTok Shop, lo que representa un aumento de aproximadamente medio millón a $1 millón por día en junio. ByteDance espera ganar más de 10 millones de dólares para fin de año.

En el sudeste asiático, donde está disponible desde 2021, TikTok Shop es sustancialmente más rentable, con un volumen diario de mercancías que oscila entre 50 y 60 millones de dólares. La compañía espera ganar 90 millones de dólares por día para fin de año.

ByteDance quiere que TikTok establezca un negocio internacional de compras en línea como Douyin, que embolsó 200 mil millones de dólares en volumen de mercancías el año pasado. Si ByteDance se sale con la suya, TikTok verá cifras similares para 2028.

Actualmente, TikTok está cortejando a los comerciantes con la poción de amor número 9, con la esperanza de atraerlos a la plataforma haciendo que sus empleados revisen los artículos más vendidos en sitios como Amazon y luego contactando a esos comerciantes para invitarlos a TikTok Shop. Vale, suena un poco a caza furtiva, pero todo se vale en el amor, la guerra y los negocios. Una técnica que utiliza TikTok para atraer a estos comerciantes es ofrecer cero comisiones durante los primeros tres meses.

ByteDance no depende únicamente de TikTok en su búsqueda del dominio de las compras en línea. La compañía está probando una nueva sección de compras dentro de la aplicación llamada "Trendy Beat" que ofrece productos enviados y vendidos por una subsidiaria de ByteDance. La función se está probando en el Reino Unido, pero probablemente pronto verá la luz en los EE. UU., ya que, en mayo, TikTok presentó una solicitud de marca registrada en EE. UU.

Y si buscas misterio e intriga, ¿qué tal "Proyecto S?" Así se refiere ByteDance a su plan de dominación mundial en el juego de las compras al utilizar TikTok para comenzar a vender sus propios productos en la app, utilizando el conocimiento de TikTok sobre los productos que ganan popularidad. Esto permitirá que ByteDance, que utiliza una red de proveedores, produzca los productos.

¿Alguna vez has escuchado la frase "¡TikTok me hizo comprarlo!" Por supuesto que sí. Pues, la frase tiene 7.4 mil millones de visitas en TikTok y el hashtag tiene 67 mil millones. No, no son tantas hamburguesas con queso como las que ha vendido McDonald's desde su fundación, pero a este ritmo, no pasará mucho tiempo. Y hay una buena razón. La frase existe debido a la capacidad de la aplicación de hacernos sacar nuestras tarjetas de crédito para realizar la compra impulsiva más importante.

Entonces, si las predicciones son precisas, TikTok está eliminando escaparates y enlaces a sitios ecommerce externos para conservar el negocio.

Solo el tiempo (TikTok en el reloj) dirá qué tan exitosa será esta apuesta por la supremacía en ventas.

¿Deseas leer esto en inglés? Versión en inglés >>